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中国企业赞助欧洲杯开先河 为体育产业添砖加瓦

2019-06-09 10:12   编辑:admin   人气: 次   评论(

  朱书琴介绍,通过这些年的体育营销,海信成了海外消费者最熟悉的7个中国品牌之一。由此不难发现,欧洲杯这块大蛋糕,已不再是法国人或欧洲人独享,它也会为中国体育产业5万亿目标添砖加瓦。

  再过80多天,2016年欧洲杯就将在法国打响。虽然这是欧洲球队的家务事,但还是有越来越多的中国力量加入这项赛事——中国企业成为欧洲杯的主赞助商,中国球迷成为欧洲杯吸引的对象。体育产业的蓬勃发展,正悄然改变体育营销的策略和体育消费的观念。

  进入欧足联官网,点击2016年欧洲杯专区,页面拉到最下面,你会看到本次欧洲杯的10大官方赞助商LOGO。从左往右第5个,是来自中国的海信。需要着重指出的是,海信是本次欧洲杯的顶级赞助商。在欧洲杯历史上,这是第一个来自中国的顶级赞助商。

  昨日上午,海信集团正式发布了欧洲杯赞助商联合LOGO及年度品牌主题“世界看我表现”,这是今年1月海信成为2016年欧洲杯官方顶级赞助商后正式公布的一系列推广计划之一。

  每到体育大年,家电及电子产品会迎来消费热潮。就拿美国橄榄球来说,“超级碗”开始前几天,各大超市都会在门口摆放大电视。为了感受更高质量的电视转播,许多家庭会选择在这个时候更换电视。美国媒体调查显示,死忠球迷会为了看比赛而选择消费这类产品。

  欧洲杯也不例外。从某种程度上讲,欧洲杯因为持续时间长,加上足球的影响力,它的辐射范围可能会比“超级碗”更大,这也会给商家带来更多的营收。正因为如此,欧洲杯的赞助竞争才会异常激烈。而海信成为顶级赞助商,显示了企业的决心和实力,同时也体现了他们体育营销的策略。

  这些年,海信的体育营销策略涉及赛车、网球和足球,他们曾赞助了F1、NASCAR,也赞助了澳网;在欧洲杯之前,他们还赞助了德甲的沙尔克04。“过去一年,我们海外市场品牌费率增长0.21个百分点就能带来40.8%的品牌收入。” 海信品牌部副部长朱书琴说。

  朱书琴介绍,通过这些年的体育营销,海信成了海外消费者最熟悉的7个中国品牌之一。

  据了解,今年海信的体育营销将主要围绕法国欧洲杯和里约奥运会展开。本月下旬,他们将会从全国及各大高校选拔足球宝贝,6月到法国与世界各国的足球宝贝一较高下。

  随着欧洲杯日益临近,球票也成为中国球迷关心的话题。目前,欧洲杯的球票已正式开售,在欧足联官网上就有购票通道。据了解,在接下来一些市场销售和社交媒体活动中,海信将会拿出2000多张球票回馈用户和粉丝。

  其实,不只是海信,越来越多的公司,都开始把营销策略朝着欧洲杯倾斜,尤其是彩票类。

  新京报记者了解到,一些新兴的足彩资讯类公司,已开始招兵买马,网罗业内大咖,准备在这个夏天大干一场。2014年巴西世界杯,在网络彩票还没有被禁时,各大公司为了吸引彩民可以说是煞费苦心,而最终的结果看上去还不错,世界杯让他们赚得盆满钵满。正因为这个原因,欧洲杯成了他们又一个必须拿下的山头。

  相比于彩票资讯竞争的惨烈,球票销售则简单得多。目前,整个大中华区的欧洲杯票务有且只属于盛开体育一家。盛开体育副总裁郑来告诉新京报记者,自从票务渠道开通以来,“销售情况还是不错的”。白小姐开奖结果!据郑来介绍,为吸引中国球迷前往法国观看欧洲杯,法国驻华大使馆特别推出了更便捷的签证政策。“这是只有中国球迷才能享受的福利。”郑来说。

  和以往每次世界大赛一样,与体育赛事结合的旅游产品必不可少,这也是各大旅游公司争抢的阵地。中青旅遨游网副总经理徐晓磊告诉新京报记者,他们计划结合欧洲杯推出看球加旅游的产品。事实上,许多球迷已开始了欧洲杯出国看球旅游的计划。在许多关于旅游的论坛里,求欧洲杯看球旅游攻略的帖子比比皆是。因此,旅行社的欧洲杯产品必然受欢迎。

  由此不难发现,欧洲杯这块大蛋糕,已不再是法国人或欧洲人独享,它也会为中国体育产业5万亿目标添砖加瓦。

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